Projet multiplateforme, , N/A, 2008

MANDAT:
Penser, orienter, définir et planifier un projet. Le fruit de la réflexion se concrétise par la rédaction d'un cahier de charges complet.

CONCEPT:
Internet est au premier rang des médias utilisés par les 25-35 ans. Ce public cible, souvent « branché », a une vie active : il aime sortir, profiter de la ville et voyager. En plus, il rêve d’habiter un loft!
Et s’ils voyaient cette annonce sur Internet : « Grand loft de 1200 pieds carrés à louer dans ancienne usine près du centre-ville. www.2019moreau.com », ils s’attendraient à un grand loft épuré avec une superbe fenestration, poutres de béton et brique d’origine. Un grand espace serein parmi plein d’autres unités identiques dans un ancien usine retapée.

Bien que le 2019, Moreau soit une ancienne usine de dessous féminins dans le quartier Hochelaga-Maisonnevue, ses lofts et le style de vie qui prédomine sont bien loin de l’idéal que ce groupe cible chérit. En fait, le 2019 est devenu, avec le temps, un véritable microcosme en marge de la société où habitent quelque 150 locataires répartis dans une cinquantaine de lofts. Tant par son architecture que par le mode de vie qu’il offre que par ses résidents, le 2019, Moreau surprend. Consommation, maladies mentales, art, artisanat, joie, tristesse, solitude, magouille et beaucoup de chats s’y côtoient. Le point commun qui réunit les différents aspects qui font du 2019, Moreau un lieu unique, c’est la marginalité.

En découvrant ce lieu, on réalise qu’un même rêve, c’est-à-dire, habiter un loft dans une ancienne usine, peut être interprété de différentes façons. Dans le cas des résidents du 2019, ce qui représente un idéal, c’est le potentiel de mutation qu’offre ces lofts et la possibilité de vivre leur marginalité en toute liberté. Malheureusement, un regard négatif est souvent porté sur ces gens et leur manière de vivre. La marginalité est souvent la cible de préjugés, de mythes, d’intolérance, d’insécurité, d’exclusion et de répression. Quand on met les pieds au 2019, la vision et le regard qu’on porte sur la marginalité tendent à changer.
L’intention du projet, c’est de créer une rencontre entre ces deux visions d’un idéal. Le projet web vise donc à donner une vitrine à la marginalité, briser l’apriori dont elle est victime, offrir un espace à l’internaute pour qu’ils puissent s’exprimer et enrichir le contenu du site par la collaboration des internautes.
Le concept du projet suggère de vivre virtuellement les différentes étapes lorsqu’on s’établit dans un nouveau lieu et ce par le biais d’un « documentaire-web ». Vous êtes plongés dans un bastion de la marginalité, mais vous ne le savez pas encore… Vous emménagez au 2019, Moreau. C’est maintenant à vous de découvrir votre nouveau milieu de vie.
Les colorés locataires et la vidéo sont au cœur de l’expérience immersive proposée. La marginalité est le principal thème abordé. On les questionne sur leur mode de vie, leur quête personnelle, leurs peurs, leurs joies et leur relation avec le 2019, Moreau.