Introduction à la production publicitaire

La production publicitaire relève principalement de deux équipes qui ont reçu un mandat d’un client-annonceur, soit l’agence et la maison de production. En agence, un producteur ou une personne au service-conseil peut être mandaté par son équipe interne pour voir à la réalisation de l’ensemble des tâches liées à la production d’un projet, de la conception jusqu’à la diffusion. Il fait alors appel à un producteur d’une maison de production, qui lui est responsable de la production du tournage. Ils travaillent en étroite collaboration à la gestion du projet publicitaire et aux nombreux imprévus rencontrés.

Cette formation vise à améliorer les connaissances de base en production publicitaire principalement pour les producteurs juniors en agence ou service-conseil qui gère de la production et pour les coordonnateurs aspirants à un poste en production publicitaire au sein d’une maison de production. La formation améliorera la capacité des jeunes producteurs et/ou coordonnateurs à performer de façon adéquate et productive, en ayant une plus grande capacité d’identifier qui fait quoi, les paramètres budgétaires et temporels et la collaboration requise pour la production d’idées créatives. Le participant sera exposé à une mise en situation qui contextualisera ses apprentissages.

Collaborer à la gestion des ressources humaines, matérielles et financières pour la réalisation d’une production publicitaire entre une agence de communication créative et une maison de production.

À l’issue de sa formation, le participant sera capable de 

• Analyser le concept publicitaire pour l’identification des enjeux et des imprévus. 
• Estimer le concept avec l’équipe de création pour la préparation d’un budget de production selon l’enveloppe budgétaire du client. (Agence) 
• Gérer le budget de tournage selon l’enveloppe budgétaire, le concept de l’agence et l’approche du réalisateur. (Maison de production)
• Planifier le calendrier de production en fonction des priorités. 
• Adapter son approche relationnelle auprès des membres de son équipe pour favoriser un climat de travail positif et productif. 
• Identifier les différents facteurs de stress et les imprévus pour une meilleure gestion de ceux-ci.  
• Différencier les moyens de communication selon les interlocuteurs et le contenu à diffuser.